400萬人!從好看到好玩的黃山“進化論”

10月28日上午10點，黃山風景區迎來今年第400萬名游客，創下該景區對外開放以來歷史新高。

天下第一奇山——黃山。

從過往看當下

眾所周知，黃山以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪“五絕”著稱于世，素有“天下第一奇山”之稱。明代大旅行家徐霞客曾兩游黃山，一生游歷全國名山大川的他在晚年由衷感嘆“薄海內外，無如徽之黃山，登黃山天下無山，觀止矣”，后人演繹為“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”。

“長江長城、黃山黃河，在我心中重千斤。”黃山作為中國大好河山的代表，吸引著古往今來無數中外游客紛至沓來。

黃山云海。方瑋/攝

“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去。”乘著改革開放的東風，黃山成了我國現代旅游業的發源地和試驗田，摘得了國家級風景名勝區、全國文明風景旅游區、國家5A級旅游景區等諸多殊榮，成為集世界文化與自然遺產、世界地質公園、世界生物圈保護區于一身的自然保護地。

每年接待游客400萬人，對國內許多景區來說實屬平常，但對黃山來說意義非凡，標志著黃山成功走出了一條“保護第一、科學管理、合理開發、永續利用”的可持續發展路子，實現了“在保護中利用，在利用中保護”。

遺產保護是黃山的第一要義，旅游品質是黃山的唯一追求。

黃山風光。方瑋/攝

黃山風景區在全國山岳型景區率先建成高山防火水網;實行凈物上山、洗滌下山;實施古樹名木“一樹一策”保護;首創景點封閉輪休制度;率先在全國公布景區日最大承載量，全面建立預約機制……

去年以來，黃山主動將景區日最大承載量由5萬人下調到4萬人，并在實際中控制在3萬人，最大程度提高游客的舒適度和滿意度。

對于黃山這樣的山岳景區而言，一年400萬人，平均每天1萬多人，與人滿為患的景區相比，旅游體驗感和舒適度可想而知。這也對當下旅游景區的可持續發展提供了有益的啟示和借鑒。

更重要的是，黃山是安徽旅游的標志性景區，一地限流實則是多地分流，對黃山市全域旅游乃至周邊城市起著了輻射和帶動作用。

黃山秋色。程劍/攝

從數據看變化

4月10日，突破100萬人;

6月22日，突破200萬人;

8月21日，突破300萬人;

10月28日，突破400萬……

這是今年黃山風景區游客接待量的時間軸。

黃山秋色。姚育青/攝

景區也好，區域也罷，任何高質量的發展，需要質的有效提升和量的合理增長相統一。

總結分析今年以來黃山旅游的發展趨勢，主要呈現出以下幾個特點：

一是旅游峰谷大體均衡。

每增長100萬游客，大體在兩個月之間，這意味著淡旺季現象趨減，總體呈現出淡季不淡、旺季更旺的良好勢頭。其中在9月30日突破350萬人，比2019年提前3個月。

二是游客呈平穩均衡增長態勢。

一方面說明游客“無預約、不出行”漸成習慣，另一方面折射出景區管理能力和服務水平的提升。根據黃山風景區的相關統計：節假日期間提前一周預約景區門票、車票、索道票的占比達40%，山上酒店提前一周預訂率達69%。根據世界旅游組織黃山觀測站的滿意度調查顯示，今年中秋國慶黃金周期間，是連續12年開展游客滿意度監測以來游客體驗感與舒適度最高的一個黃金周。

特色餐飲。侯瑞冬/攝

三是新業態新場景推動游客年輕化。

一般來說，傳統景區特別山岳景區對年輕群體吸引力相對較弱，而老年群體又受到安全、體力等因素的限制。黃山風景區近年來推出的旅游新業態、消費新場景，滿足了不同層次游客的多元需求，重塑了品牌影響力。該景區數據顯示：出行游客以中青年為主力，平均年齡37.9歲，相比2022年下降4歲左右，正吸引著越來越多的年輕人。從黃山風景區的門票收入分析也可佐證這一態勢：目前該景區門票收入占黃山旅游涉旅總營收比重，從2019年同期的25%下降到2023年的22.41%，交通、餐飲、住宿、文創等占比進一步提升，其中消費的主力是中青年游客群體。

四是市場吸引力逐步增強。

隨著黃山市對外立體交通格局日益完善，散客化自由行占大頭，遠程客源地不斷拓展。今年以來，黃山風景區的省外游客占比達70%，其中長三角地區占比近六成，廣東、河南、山東、北京、江西等市場份額緊隨其后。另外，散客自由行占比超82%，團隊市場更多集中在療休養、研學、企業團建和定制游等，折射出黃山融入長三角、珠三海、京津冀的廣度和深度。

研學寫生。李春楠/攝

從景區看城市

聚焦“整合區域旅游資源主力軍”定位，黃山風景區主動融入長三角，主動聯動周邊三市，主動輻射外圍鄉鎮，用好黃山IP價值及品牌、技術、人才優勢，加快“走下山、走出去”發展步伐。

黃山風景區的發展變化，是黃山市建設大黃山世界級休閑度假旅游目的地的一個生動縮影。

10月26日，昌景黃高鐵試運行，標志著皖贛兩省“名城、名湖、名山”世界級黃金旅游線即將形成，也進一步提升了黃山市的通達度與便捷度。今年以來，隨著杭黃世界級自然生態和文化旅游廊道、浙皖閩贛(衢黃南饒)聯合開展“聯盟花園”、大黃山世界級休閑度假旅游目的地等加快建設，黃山市充分彰顯生態、文化、美學、鄉村、旅游等多重價值，依托黃山、徽州兩個頂流IP，打造國際會客廳、城市會客廳、鄉村會客廳，構建“山水村夜”文旅產業新坐標系，創意舉辦“四季黃山”等系列宣傳營銷活動，促進了旅游市場持續火熱。

昌景黃高鐵試運行。徐旻昊/攝

黃山市文化和旅游局負責人介紹，該市將加快打造“七個強市”，著力構建“1+7+N”旅游發展新布局，深化文旅融合，推進文旅產業轉型升級，高質量建設大黃山世界級休閑度假旅游目的地。

“1”就是一個大黃山核心高地，做強大黃山龍頭，推動山上山下一體發展，聯動全域、帶動皖南。

“7”就是打造大黃山世界級景區、新安江詩畫長廊、環太平湖運動休閑度假基地、皖南古村落滿天星、中國東部醉美風景道、長三角休閑旅游大花園、都市休閑美食文化街區，加快構建相互銜接、相互映照、相互耦合的“七星拱月”文旅發展格局，推動形成板塊聯動、競相發展的良好態勢。

黃山日出。潘成/攝

“N”就是謀劃實施一批重大支撐項目，實施大黃山核心高地建設、高質量旅游能級提升、現代文旅產業體系建設、文旅消費促進、鄉村旅游精品示范連片、徽文化振興、文旅品牌傳播、文旅服務品質提升等八大工程，在大黃山景區構建大龍頭引領、大區域聯動、大項目支撐的空間發展格局。

如今，從黃山之巔到新安江畔，從古城街巷到美麗鄉村，一系列新業態、新模式、新玩法不斷涌現，豐富了游客的旅行方式，滿足了游客多元化、個性化需求，黃山市旅游發展的聯動半徑正越變越大。(記者：吳江海 潘成 袁中鋒)

秀美城市。潘成/攝